Столы ломятся от яств, девушки даже на обычную прогулку одеваются так, что дух захватывает, парни соревнуются между собой в дороговизне гаджетов и машин. Если послушать наших соотечественников, начинает казаться, что в Азербайджане нет ничего невозможного – подарить девушке 101 розу или свозить на выходные в Париж ради посещения одного-единственного ресторана. Очередная демонстрация красивой жизни рождает закономерный вопрос – почему в Азербайджане так любят роскошь?
Нельзя сказать, что среднестатистический азербайджанец богат. Как пишет ЭХО, на 2013 год средний доход на душу населения составлял 10 манатов в день. Однако зачастую обладатель этого дохода боится признаться даже самому себе, что та или иная вещь слишком дорога для него, не стоит тех денег и вообще не нужна. В чем же причина?
Одна из них – Азербайджанскую культуру можно отнести к коллективистским. В такой культуре мнение окружающих о самом человеке, его характере и месте среди других в социальной иерархии является для него крайне важным. Он скорее ощущает себя частью большой группы, нежели отдельной независимой личностью. К тому же, приобретая предметы роскоши, демонстрируя дорогие телефоны и ювелирные украшения, он вступает в конкуренцию с другими, стремясь утвердить свое положение.
Порой такая демонстрация статуса может принимать довольно причудливые формы. Представьте себе, навстречу вам идет мать с дочерью двух лет. Девочка улыбается вам и ослепляет блеском золотых зубов. Подобную картину, хоть и редко, но можно было наблюдать в 90-е годы, когда среди наших соотечественников существовала мода на золотые зубы. Дело в том, что зубы привлекают к себе достаточно внимания, особенно при разговоре или улыбке. Красивые здоровые зубы – символ того, что человек следит за собой. Наши соотечественники попадали таким образом в двоякую ситуацию – с одной стороны, таким образом они демонстрировали достаток семьи, с другой – получалось, что обладатель золотых уже лишился своих собственных, а вместе с ними и здоровья. Сейчас мода на золотые зубы прошла, но страсть к демонстрации достатка не исчезла, а приняла другие формы.
Отличительная черта предметов роскоши – они должны доставлять удовольствие. Изящный дизайн элитных часов, изысканный вкус дорогого сыра и прочее. В этом, в частности, находка компании Apple – как говорил покойный Стив Джобс, клавиши компьютеров Apple похожи на конфеты, которые хочется лизнуть. Основа успеха этой компании – тщательная проработка деталей и, как результат, эстетическое удовольствие, которое пользователь получает от ее продукции.
Возникает вопрос – в любом ли человеке есть стремление к роскоши, или же для этого надо обладать определенными чертами характера? Существуют различные классификации характеров, согласно одной из них, принадлежащей немецкому психиатру Леонгарду, к роскоши стремятся в основном демонстративные личности. Собственно, отсюда и пошло их название. Демонстративные люди артистичны, они легко входят в различные роли, жаждут одобрения, славы и оваций. Стремятся к похвале. У них есть и негативные черты – постоянное желание быть в центре внимания, нетерпимость к похвале в адрес других людей, раздражающая самоуверенность и высокие притязания. Они могут написать в социальных сетях, что работают, например, в BP, в действительности не имея никакого отношения к этой фирме.
Нельзя сказать, что все жители Азербайджана таковы, однако те или иные демонстративные черты есть у многих людей. Именно демонстративные люди склонны придавать особое значение роскоши и красивой жизни. Они любят все элитное и, как говорится, не имеющее аналогов. Самая дорогая машина в городе, самый дорогой телефон и прочее, привлекающее к себе максимально возможное внимание. Ради этого некоторые люди готовы отказывать себе в самом необходимом или совершать необдуманные поступки – например, покупать автомобиль по цене квартиры, не имея той же самой квартиры и возможности содержать этот автомобиль.
Откуда берутся демонстративные личности? Психоаналитики считают, что в основе подобного характера лежит сильное вытеснение социально неприемлемых желаний и чувств, в особенности сексуальных.
Согласно другим трактовкам, причиной формирования демонстративности у детей становится неумение родителей реагировать на сильные детские эмоции. Все, что они могут – блокировать эти проявления, детский гнев, обиду, печаль и прочее. Ребенок старается подстроится под родителей и перестает выражать эмоции. В итоге он начинает игнорировать свои собственные желания и подстраиваться под других в надежде заполучить похвалу. Он сильно нуждается в одобрении и поддержке и старается заслужить это «правильным поведением», демонстрацией своего статуса (если другие меня уважают и присвоили мне этот статус, хорошо мне платят, то и ты должен), дорогими подарками и красивыми жестами. Всеми силами старается показать, что он богат, успешен и счастлив, хотя это может быть и не так. Однако сам он не замечает своей неискренности, так как не понимает сам себя и свои потребности. Необходимо добавить, что демонстративная семья формирует демонстративную личность, прививает желание и необходимость показывать и доказывать свою состоятельность посредством материальных возможностей.
Чинара Гулиева
