PMI: Инновации помогут отказаться от сигарет

На протяжении истории инновации помогали обществам решать серьёзные проблемы, однако почти каждое новшество изначально встречалось с сопротивлением, дискуссиями и скептицизмом. Об этом заявил вице-президент по коммуникациям и взаимодействию компании Philip Morris International Томмазо Ди Джованни.

Выступая на форуме Technovation в Стокгольме, Ди Джованни отметил, что инновации не следует рассматривать исключительно как новые технологии.
По его словам, основная цель инноваций — улучшение благосостояния людей, расширение возможностей выбора и помощь в формировании их будущего.

В качестве примера он привёл ремень безопасности, изобретённый шведским инженером Нильсом Болином. Несмотря на доказанную эффективность, на введение обязательного использования ремней безопасности потребовалось более десяти лет.

Ди Джованни отметил, что аналогичные задержки наблюдаются сегодня и в принятии бездымных альтернатив табака и никотина.

По его словам, основной вред сигарет связан с процессом горения. Сгорание табака приводит к образованию большинства вредных химических веществ в сигаретном дыме в высоких концентрациях, что является основной причиной заболеваний, связанных с курением. Продукты, устраняющие процесс горения — такие как электронные сигареты, нагреваемые табачные изделия (HTP) и бездымные продукты для перорального использования — при наличии научных доказательств рассматриваются как более предпочтительная альтернатива по сравнению с продолжением курения.

Ди Джованни также отметил, что обсуждения снижения токсичности табачных изделий продолжаются уже десятилетиями. По его словам, международные эксперты и организации в области здравоохранения ещё в конце 1990-х и начале 2000-х годов говорили о необходимости создания менее вредных альтернатив.

PMI пыталась разработать такие продукты и ранее, однако в тот период технологии не были готовы. Возможности аккумуляторов, качество вкуса и уровень принятия потребителями были недостаточными. Позже компания увеличила инвестиции, создала исследовательский центр в Невшателе (Швейцария) и в 2014 году начала первые продажи IQOS в Нагое (Япония) и Милане (Италия).

Ди Джованни отметил, что Япония быстро приняла этот продукт, тогда как в Италии процесс происходил медленнее. Это показало, что культурные различия влияют на скорость внедрения инноваций.

По его словам, PMI инвестировала более 16 миллиардов долларов в исследования, разработку и коммерциализацию бездымных альтернатив. Около 1600 сотрудников, включая учёных, технических специалистов и вспомогательный персонал, работают над постоянным совершенствованием портфеля бездымных продуктов. В 2025 году 99,7% расходов PMI на исследования и разработки были направлены на бездымные продукты.

Ди Джованни сообщил, что бездымные продукты PMI в настоящее время представлены на 108 рынках. Более 43 миллионов совершеннолетних пользователей по всему миру используют бездымные продукты PMI. В первом квартале 2026 года около 43% общей чистой выручки компании пришлось на бездымный бизнес.

В качестве примера он привёл Швецию, где такие альтернативы, как снюс и никотиновые пакетики, способствовали снижению уровня курения.

«В мире до сих пор курят более одного миллиарда человек», — отметил Ди Джованни. По его словам, правительства, компании и общество должны работать совместно, чтобы в будущем сигареты «остались в музеях».

Н.Тебризли