PMI: инновации могут помочь более чем миллиарду курильщиков отказаться от сигарет

Инновации всегда помогали обществу решать сложные задачи, однако почти каждое новое решение сначала сталкивается с сопротивлением, спорами и скептицизмом, сказал Томмазо Ди Джованни, вице-президент по коммуникациям и взаимодействию Philip Morris International. 

Выступая на форуме Technovation в Стокгольме, Ди Джованни отметил, что инновации не следует рассматривать только как новые технологии. По его словам, их главная цель — улучшать благополучие людей, расширять их выбор и помогать строить будущее.

Он привел пример трехточечного ремня безопасности, изобретенного шведским инженером Нильсом Болином. Несмотря на доказанную эффективность, потребовалось более десяти лет, прежде чем использование ремней безопасности стало обязательным. По словам Ди Джованни, похожие задержки сегодня наблюдаются и в отношении бездымных табачных и никотиновых альтернатив.

Он подчеркнул, что основной вред от курения связан с процессом горения. Если табак не горит, он не выделяет такие же высокие уровни вредных веществ, которые содержатся в сигаретном дыме, сказал он.

Ди Джованни отметил, что дискуссия о снижении токсичности табачных продуктов ведется уже десятилетиями. По его словам, международные эксперты и институты здравоохранения еще в конце 1990-х и начале 2000-х годов говорили о необходимости разработки менее вредных альтернатив.

PMI предпринимала попытки создать такие продукты и раньше, однако технологии тогда еще не были готовы, сказал он. Не хватало качества батарей, вкуса и готовности потребителей. Позднее компания увеличила инвестиции, создала исследовательский центр в Невшателе и в 2014 году начала тестовые запуски IQOS в Нагое и Милане.

По словам Ди Джованни, Япония быстро приняла этот продукт, тогда как Италия двигалась медленнее, что показало влияние культурных различий на скорость принятия инноваций.

Он сообщил, что PMI инвестировала более $16 млрд в исследования, разработку и коммерциализацию бездымных альтернатив. Над этими продуктами работают 1,600 сотрудников компании, а 99.7% расходов PMI на исследования и разработки направляются на бездымные продукты.

По данным Ди Джованни, бездымные продукты PMI сегодня представлены на 106 рынках, ими пользуются 43 млн взрослых. Около 70% этих пользователей отказались от сигарет, а 43% чистой выручки компании уже приходится на бездымные продукты.

Он также назвал Швецию примером страны, где альтернативы, включая снюс и никотиновые паучи, помогли снизить уровень курения.

«Более миллиарда человек в мире всё ещё курят», — сказал Ди Джованни, добавив, что правительства, компании и общество должны действовать вместе, чтобы сигареты со временем «оказались в музее».

Н.Тебризли