IQOS — один из самых ценных глобальных брендов по версии рейтинга Kantar BrandZ 2026

Это признание подтверждает растущую значимость IQOS для потребителей и силу бездымного видения Philip Morris International.

IQOS компании Philip Morris International, №1 система нагревания табака , впервые вошёл в список 100 самых ценных брендов мира по версии Kantar BrandZ 2026. Этот рейтинг подтверждает глобальный рост IQOS и его становление как культурно значимого бренда для совершеннолетних пользователей никотина, ищущих лучшие альтернативы сигаретам.

Согласно рейтингу BrandZ 2026, IQOS занял 74-е место в мире.

Более 35 миллионов пользователей IQOS по всему миру – большинство из которых полностью отказались от сигарет  – подтверждают лидерство бренда в эпоху бездымных продуктов благодаря научным разработкам и ориентированному на потребителя дизайну. Всего за 10 лет IQOS превысил $10 млрд годовой чистой выручки, достигнув этой отметки быстрее многих известных технологических компаний.

«Включение в этот рейтинг является доказательством успеха IQOS за чуть более чем 10 лет на рынке. Тот факт, что IQOS – единственный бездымный продукт среди самых ценных брендов мира, подтверждает, что мы движемся в правильном направлении», - отметил Игорь Никоненко, директор филиала Philip Morris International в Азербайджане.

BrandZ отслеживает развитие и инновации глобальных брендов. В своём 21-м выпуске рейтинг подчёркивает важность создания значимых отличий бренда.

Включение IQOS в топ-100 Kantar подчеркивает его роль не только как продукта, но и как бренда на пересечении технологий, дизайна и культуры. Это важный шаг к будущему, в котором сигареты могут исчезнуть. Среди других брендов рейтинга — Google, Claude, а также китайские компании Alibaba и Xiaomi.

IQOS не является безрисковым продуктом и содержит никотин, вызывающий зависимость. Предназначен только для совершеннолетних пользователей.
Philip Morris International: глобальный лидер бездымного будущего

Philip Morris International — ведущая международная компания в сфере потребительских товаров, активно реализующая стратегию создания бездымного будущего и развивающая свой портфель в долгосрочной перспективе, включая продукты за пределами табачного и никотинового сектора. Текущий портфель компании в основном состоит из сигарет и бездымных продуктов, включая системы нагревания табака, никотиновые паучи и электронные системы доставки никотина.

Бездымные продукты компании представлены более чем на 105 рынках, и по состоянию на 31 декабря 2025 года, по оценкам PMI, ими пользовались более 43 миллионов совершеннолетних потребителей по всему миру, многие из которых отказались от сигарет или значительно сократили их потребление. Бездымный бизнес составил 43% от общей чистой выручки PMI в первом квартале 2026 года. 

С 2008 года PMI инвестировала более 16 миллиардов долларов США в разработку, научное обоснование и коммерциализацию инновационных бездымных продуктов для совершеннолетних потребителей, которые в противном случае продолжали бы курить, с целью полного прекращения продажи сигарет. Это включает создание научных возможностей мирового уровня, в частности в области доклинической системной токсикологии, клинических и поведенческих исследований, а также постмаркетинговых исследований.

После всесторонней научной оценки Управление по контролю за продуктами и лекарствами США (FDA) разрешило маркетинг продуктов Swedish Match – General snus и никотиновых пакетов ZYN, а также некоторых версий устройств и материалов потребления IQOS от PMI – это первые подобные разрешения в своих категориях.

Некоторые версии устройств и материалов потребления IQOS, а также General snus, также получили первые разрешения FDA как продукты с модифицированным риском табака (Modified Risk Tobacco Product).

Обладая прочной научной базой и значительным опытом в области наук о жизни, PMI ставит долгосрочную цель расширения в направления, связанные со здоровьем и благополучием.

Для получения дополнительной информации посетите www.pmi.com и www.pmiscience.com. 

О компании Kantar

Kantar — ведущая мировая компания в области маркетинговых данных и аналитики. Она предоставляет информацию, необходимую для развития брендов.

Компания предоставляет сигналы, которые помогают организациям действовать быстро и уверенно. Kantar помогает брендам принимать эффективные маркетинговые решения на основе прогнозной аналитики, а также разрабатывать сильные стратегии роста, основанные на связи между потребителями, брендами и ценностью бизнеса.

Все это обеспечивается благодаря уникальному сочетанию надежных человеческих и синтетических данных, непревзойденной интеллектуальной собственности, платформы, основанной на искусственном интеллекте, и команды глобальных экспертов по брендам.
О Kantar BrandZ

Kantar BrandZ — глобальный стандарт оценки стоимости брендов, который измеряет вклад брендов в финансовые показатели бизнеса.

Ежегодные глобальные и локальные рейтинги оценки брендов Kantar объединяют тщательно проанализированные финансовые данные с обширными исследованиями бренд-капитала. С 1998 года BrandZ делится инсайтами по развитию брендов с бизнес-лидерами на основе интервью с 4,6 миллионами потребителей для более чем 22 000 брендов на 54 рынках.

Подробнее о Kantar BrandZ можно узнать на этой платформе: BrandZ: intelligence on the world's most valuable brands.